No Image

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

СОДЕРЖАНИЕ
0
05 января 2021
array(3) {
  [0]=>
  array(48) {
    [0]=>
    string(113) "5051c3e6f082474929644f5edc092dba.png"
    [1]=>
    string(113) "36ec84b94fad2ab5d29b8ce0f4a1da00.png"
    [2]=>
    string(113) "09ed205b44897212005458b29d433174.jpg"
    [3]=>
    string(113) "d6a688a6f990417e1ad8ff7398115d79.jpg"
    [4]=>
    string(113) "be3f59389fca46afc82e96fbd9b169f8.png"
    [5]=>
    string(113) "3b174395b2c4fab936bf759494057f0d.jpg"
    [6]=>
    string(113) "696db79e95c87eacde4abebdba5b506d.jpg"
    [7]=>
    string(113) "eeffa26ed45d54ef77f63a0b5376542f.png"
    [8]=>
    string(113) "495afc659a6cc435338f2c4bfa7ea69f.png"
    [9]=>
    string(113) "16d22209986cf4907c134df75c51ddc1.jpg"
    [10]=>
    string(113) "782e2a83efe7fa2d6336ac4198282d8b.jpg"
    [11]=>
    string(113) "3ed320e538a7309cb004ba66cf9db505.png"
    [12]=>
    string(113) "7dc015128a26bd2189edc227dfc66835.jpg"
    [13]=>
    string(113) "4679112a876b714ab412317fee769d40.jpg"
    [14]=>
    string(113) "93fa93809c785c399683f5f1ad9f9e26.png"
    [15]=>
    string(113) "484ec9d6518689137af9443b23ad5da2.jpg"
    [16]=>
    string(113) "3048e5670a8c6eb634d79c8458fe4eb9.png"
    [17]=>
    string(113) "bf853edd3d84df5d2582e7de56f2f73c.png"
    [18]=>
    string(113) "2fe952a1c71b619121a1be9fd6c1a127.png"
    [19]=>
    string(113) "0178598c6213d6226f749987194c427c.png"
    [20]=>
    string(113) "fa7825986fb7ee07fa20fe0232abe09c.jpg"
    [21]=>
    string(113) "d01d66e9d07aee93c6cef6c9e309dd0b.jpg"
    [22]=>
    string(113) "544f0a488f7f6d18834a90cd7ddf4427.png"
    [23]=>
    string(113) "e4587700c6e148d25fba6e0b2c711fab.jpg"
    [24]=>
    string(113) "5c309d5fdb61a551354d24873e3c86d6.jpg"
    [25]=>
    string(113) "95aa6e858dc2250480b75072a7c10bec.jpg"
    [26]=>
    string(113) "67bda690a474982c27b64dac13b327a6.jpg"
    [27]=>
    string(113) "d04e741032043a22008e838c8bc7ea18.png"
    [28]=>
    string(113) "734ffbb16fb7cea38704f6ec1fc6e020.png"
    [29]=>
    string(115) "c4b413f4fd18e4d02a19c1e32becd54d.jpeg"
    [30]=>
    string(115) "314fa0aaa787e8a4ba759c4ae105b01d.jpeg"
    [31]=>
    string(113) "2bd1c2cc96cf6c109163a8642e27129d.png"
    [32]=>
    string(113) "098de5f72b44805358840cb5d5e1a010.png"
    [33]=>
    string(115) "9679cf828357d21f0c8b690e131c5c32.jpeg"
    [34]=>
    string(113) "759cb8f7b608782a4b448956976b1137.png"
    [35]=>
    string(113) "b508b8869ad1c0487cdfe2431b217273.png"
    [36]=>
    string(115) "0cc2ca87ee009916536740efb2320a25.jpeg"
    [37]=>
    string(115) "fd272b97a64335228dab33077d9e8a43.jpeg"
    [38]=>
    string(115) "9d375af915cf79ef10c75b50385c515c.jpeg"
    [39]=>
    string(115) "6a3117fde7bdbf7cf46963d7be3b3bb4.jpeg"
    [40]=>
    string(113) "03402b85e9e0a4984dd1a5ea13e9afe9.png"
    [41]=>
    string(113) "e32522a3cd33ccee19d09e97f4e09c7d.png"
    [42]=>
    string(115) "17fcb77164607f7c7f952ecefb7aeafe.jpeg"
    [43]=>
    string(115) "64ddded97802c6bc3deb5010a54478df.jpeg"
    [44]=>
    string(115) "98a53e49d6e3e0cdd10a79320b2bcff3.jpeg"
    [45]=>
    string(115) "c445e56c8700be49db5e148357729fcd.jpeg"
    [46]=>
    string(115) "9075cd60b4bd0f84a25ea483231c74c2.jpeg"
    [47]=>
    string(115) "d591e0e5a15e90bdc1fdede568422147.jpeg"
  }
  [1]=>
  array(48) {
    [0]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/0/5/5051c3e6f082474929644f5edc092dba.png"
    [1]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/6/e/36ec84b94fad2ab5d29b8ce0f4a1da00.png"
    [2]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/9/e/09ed205b44897212005458b29d433174.jpg"
    [3]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/6/a/d6a688a6f990417e1ad8ff7398115d79.jpg"
    [4]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/b/e/3/be3f59389fca46afc82e96fbd9b169f8.png"
    [5]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/b/1/3b174395b2c4fab936bf759494057f0d.jpg"
    [6]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/9/6/696db79e95c87eacde4abebdba5b506d.jpg"
    [7]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/e/e/f/eeffa26ed45d54ef77f63a0b5376542f.png"
    [8]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/4/9/5/495afc659a6cc435338f2c4bfa7ea69f.png"
    [9]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/6/d/16d22209986cf4907c134df75c51ddc1.jpg"
    [10]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/8/2/782e2a83efe7fa2d6336ac4198282d8b.jpg"
    [11]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/e/d/3ed320e538a7309cb004ba66cf9db505.png"
    [12]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/d/c/7dc015128a26bd2189edc227dfc66835.jpg"
    [13]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/4/6/7/4679112a876b714ab412317fee769d40.jpg"
    [14]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/9/3/f/93fa93809c785c399683f5f1ad9f9e26.png"
    [15]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/4/8/4/484ec9d6518689137af9443b23ad5da2.jpg"
    [16]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/0/4/3048e5670a8c6eb634d79c8458fe4eb9.png"
    [17]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/b/f/8/bf853edd3d84df5d2582e7de56f2f73c.png"
    [18]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/2/f/e/2fe952a1c71b619121a1be9fd6c1a127.png"
    [19]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/1/7/0178598c6213d6226f749987194c427c.png"
    [20]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/f/a/7/fa7825986fb7ee07fa20fe0232abe09c.jpg"
    [21]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/0/1/d01d66e9d07aee93c6cef6c9e309dd0b.jpg"
    [22]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/4/4/544f0a488f7f6d18834a90cd7ddf4427.png"
    [23]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/e/4/5/e4587700c6e148d25fba6e0b2c711fab.jpg"
    [24]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/c/3/5c309d5fdb61a551354d24873e3c86d6.jpg"
    [25]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/9/5/a/95aa6e858dc2250480b75072a7c10bec.jpg"
    [26]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/7/b/67bda690a474982c27b64dac13b327a6.jpg"
    [27]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/0/4/d04e741032043a22008e838c8bc7ea18.png"
    [28]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/3/4/734ffbb16fb7cea38704f6ec1fc6e020.png"
    [29]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/4/b/c4b413f4fd18e4d02a19c1e32becd54d.jpeg"
    [30]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/3/1/4/314fa0aaa787e8a4ba759c4ae105b01d.jpeg"
    [31]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/2/b/d/2bd1c2cc96cf6c109163a8642e27129d.png"
    [32]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/9/8/098de5f72b44805358840cb5d5e1a010.png"
    [33]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/6/7/9679cf828357d21f0c8b690e131c5c32.jpeg"
    [34]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/5/9/759cb8f7b608782a4b448956976b1137.png"
    [35]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/b/5/0/b508b8869ad1c0487cdfe2431b217273.png"
    [36]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/0/c/c/0cc2ca87ee009916536740efb2320a25.jpeg"
    [37]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/d/2/fd272b97a64335228dab33077d9e8a43.jpeg"
    [38]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/d/3/9d375af915cf79ef10c75b50385c515c.jpeg"
    [39]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/6/a/3/6a3117fde7bdbf7cf46963d7be3b3bb4.jpeg"
    [40]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/3/4/03402b85e9e0a4984dd1a5ea13e9afe9.png"
    [41]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/e/3/2/e32522a3cd33ccee19d09e97f4e09c7d.png"
    [42]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/7/f/17fcb77164607f7c7f952ecefb7aeafe.jpeg"
    [43]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/6/4/d/64ddded97802c6bc3deb5010a54478df.jpeg"
    [44]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/8/a/98a53e49d6e3e0cdd10a79320b2bcff3.jpeg"
    [45]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/4/4/c445e56c8700be49db5e148357729fcd.jpeg"
    [46]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/0/7/9075cd60b4bd0f84a25ea483231c74c2.jpeg"
    [47]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/d/5/9/d591e0e5a15e90bdc1fdede568422147.jpeg"
  }
  [2]=>
  array(48) {
    [0]=>
    string(36) "5051c3e6f082474929644f5edc092dba.png"
    [1]=>
    string(36) "36ec84b94fad2ab5d29b8ce0f4a1da00.png"
    [2]=>
    string(36) "09ed205b44897212005458b29d433174.jpg"
    [3]=>
    string(36) "d6a688a6f990417e1ad8ff7398115d79.jpg"
    [4]=>
    string(36) "be3f59389fca46afc82e96fbd9b169f8.png"
    [5]=>
    string(36) "3b174395b2c4fab936bf759494057f0d.jpg"
    [6]=>
    string(36) "696db79e95c87eacde4abebdba5b506d.jpg"
    [7]=>
    string(36) "eeffa26ed45d54ef77f63a0b5376542f.png"
    [8]=>
    string(36) "495afc659a6cc435338f2c4bfa7ea69f.png"
    [9]=>
    string(36) "16d22209986cf4907c134df75c51ddc1.jpg"
    [10]=>
    string(36) "782e2a83efe7fa2d6336ac4198282d8b.jpg"
    [11]=>
    string(36) "3ed320e538a7309cb004ba66cf9db505.png"
    [12]=>
    string(36) "7dc015128a26bd2189edc227dfc66835.jpg"
    [13]=>
    string(36) "4679112a876b714ab412317fee769d40.jpg"
    [14]=>
    string(36) "93fa93809c785c399683f5f1ad9f9e26.png"
    [15]=>
    string(36) "484ec9d6518689137af9443b23ad5da2.jpg"
    [16]=>
    string(36) "3048e5670a8c6eb634d79c8458fe4eb9.png"
    [17]=>
    string(36) "bf853edd3d84df5d2582e7de56f2f73c.png"
    [18]=>
    string(36) "2fe952a1c71b619121a1be9fd6c1a127.png"
    [19]=>
    string(36) "0178598c6213d6226f749987194c427c.png"
    [20]=>
    string(36) "fa7825986fb7ee07fa20fe0232abe09c.jpg"
    [21]=>
    string(36) "d01d66e9d07aee93c6cef6c9e309dd0b.jpg"
    [22]=>
    string(36) "544f0a488f7f6d18834a90cd7ddf4427.png"
    [23]=>
    string(36) "e4587700c6e148d25fba6e0b2c711fab.jpg"
    [24]=>
    string(36) "5c309d5fdb61a551354d24873e3c86d6.jpg"
    [25]=>
    string(36) "95aa6e858dc2250480b75072a7c10bec.jpg"
    [26]=>
    string(36) "67bda690a474982c27b64dac13b327a6.jpg"
    [27]=>
    string(36) "d04e741032043a22008e838c8bc7ea18.png"
    [28]=>
    string(36) "734ffbb16fb7cea38704f6ec1fc6e020.png"
    [29]=>
    string(37) "c4b413f4fd18e4d02a19c1e32becd54d.jpeg"
    [30]=>
    string(37) "314fa0aaa787e8a4ba759c4ae105b01d.jpeg"
    [31]=>
    string(36) "2bd1c2cc96cf6c109163a8642e27129d.png"
    [32]=>
    string(36) "098de5f72b44805358840cb5d5e1a010.png"
    [33]=>
    string(37) "9679cf828357d21f0c8b690e131c5c32.jpeg"
    [34]=>
    string(36) "759cb8f7b608782a4b448956976b1137.png"
    [35]=>
    string(36) "b508b8869ad1c0487cdfe2431b217273.png"
    [36]=>
    string(37) "0cc2ca87ee009916536740efb2320a25.jpeg"
    [37]=>
    string(37) "fd272b97a64335228dab33077d9e8a43.jpeg"
    [38]=>
    string(37) "9d375af915cf79ef10c75b50385c515c.jpeg"
    [39]=>
    string(37) "6a3117fde7bdbf7cf46963d7be3b3bb4.jpeg"
    [40]=>
    string(36) "03402b85e9e0a4984dd1a5ea13e9afe9.png"
    [41]=>
    string(36) "e32522a3cd33ccee19d09e97f4e09c7d.png"
    [42]=>
    string(37) "17fcb77164607f7c7f952ecefb7aeafe.jpeg"
    [43]=>
    string(37) "64ddded97802c6bc3deb5010a54478df.jpeg"
    [44]=>
    string(37) "98a53e49d6e3e0cdd10a79320b2bcff3.jpeg"
    [45]=>
    string(37) "c445e56c8700be49db5e148357729fcd.jpeg"
    [46]=>
    string(37) "9075cd60b4bd0f84a25ea483231c74c2.jpeg"
    [47]=>
    string(37) "d591e0e5a15e90bdc1fdede568422147.jpeg"
  }
}

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Что такое слоган для бизнеса?

Слоган — это короткая фраза, которая фиксирует и проецирует общую ценность, которую компания предлагает своим клиентам. Это часть бренда, которая дает ясность о том, чем является компания, а также обещание, которое она дает своим клиентам. Слоган может помочь подчеркнуть миссию, цель или культуру и является наиболее кратким способом определения бренда.

Какой слоган является лучшим для бизнеса?

Это тот, который будет простым и запоминающимся. Иногда называемый «ловушкой памяти», он должен отражать ценность бизнеса и его ключевую силу. Лучшие слоганы для бизнеса являются конкурентным преимуществом! Он также должен дополнять название компании и логотип.

Слоган против тэглайна

Многие люди используют эти термины взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Слоган относится ко всему бизнесу. Тэглайн относится к конкретному продукту бизнеса и используется в маркетинговых кампаниях.

Как разработать слоган?

Нет единого способа разработки. Человеку нужно создать тот, который будет представлять его бизнес, а не просто броское утверждение. Не стоит усложнять процесс. Нужно придумать фразу, которая будет описывать, чем занимается компания и чем она может быть полезна для клиентов. Слов не должно быть слишком много, но они должны передавать суть.

Рекомендации по написанию слогана

Как и во всех маркетинговых мероприятиях, чтобы быть эффективным, человек должен глубоко понимать свою целевую аудиторию. Создание мощного слогана ничем не отличается.

Сосредоточиться на выгоде

В своем слогане четко и кратко нужно изложить преимущества, которые получают клиенты, когда они знакомятся с бизнесом. Человеку нужно сообщить, почему он занимается именно этим бизнесом и какие результаты достигают его клиенты, работая с ним. Не стоит быть слишком милым, пускай люди знают, что деятельность направлена на то, чтобы им было выгодно. Отличный слоган сделает преимущества понятными для аудитории.

Слоган должен быть коротким и простым

Нужно сделать свой слоган понятным, запоминающимся и простым для понимания. Больше, чем несколько слов, и клиенты не будут помнить его. Короткие слоганы для бизнеса производят неизгладимое впечатление на людей. Нужно как можно быстрее донести суть и не заставлять людей думать. Если слоган будет слишком сложным и людям нужно будет думать, чтобы понять его, он будет просто проигнорирован.

Что не нужно делать в слогане?

Как говорилось выше, для малого бизнеса слоган должен быть простым и понятным. Нужно постараться не отклоняться от своего фирменного стиля, иначе это создаст проблемы. Если бренд серьезен, забавный слоган не сработает. Нужно избегать излишне громких слов, которые не имеют смысла, потому что каждый использует их в своих слоганах Такие слова, как «качество», «лучшие в своем классе» и «превосходство», находятся в этой категории. Быть слишком милым и умным не обязательно сработает, но звучать так же, как конкуренты, определенно не сработает. Если все конкуренты используют похожий слоган, как клиенты узнают, в чем отличие бизнеса?

Примеры бизнес слоганов и их развитие

Компании могут периодически менять свои слоганы, и это хорошо, если они не вносят существенных изменений в позиционирование. Хорошим примером является General Electric. В течение 25 лет слоган GE был «Мы приносим хорошие вещи в жизнь». Поскольку компания превратилась из светотехнической компании в более разнообразные бизнес-подразделения, одним из которых является GE Lighting, компания перешла на «Изобретение в работе».

  • Примеры туристических слоганов.
  • Строительные слоганы.
  • Автомобильные слоганы.
  • Медицинские слоганы.
  • Слоганы для одежды.
  • Слоганы для магазинов.

Классификация рекламных слоганов

Классифицировать можно по формам, типу (корпоративные и товарные), задачам (стратегические и тактические), по тематикам (автомобильные, туристические, продуктовые и другие). Разберем ряд классификаций.

Некоторые типы форм рекламных слоганов:

  • Аллюзии, цитаты. Унылая пора – купите себе зонтик.
  • Рифма. Если пол сигналит SOS – покупайте пылесос!
  • Вопрос. А вы уже были в Зеленом долу?
  • Призыв. Махнем на юг?
  • Цифры. С нами более миллиона болельщиков!
  • Повтор. Есть перерыв – есть Кит-Кат.
  • Обыгрывание названия продукта. Положитесь на Polo.
  • Стык. Время есть. Есть Меллер.
  • Противопоставление. Чистая экономия для грязной посуды.

Корпоративные и товарные слоганы.

Товарные выражают преимущество товара (часто это УТП), корпоративные – отражают миссию компании. Примеры корпоративных рекламных слоганов:

  • Билайн – живи на яркой стороне.
  • Теле2 – звони дешевле.
  • Дорожное радио – вместе в пути.
  • Canon – you can.
  • Россия – щедрая душа.
  • LG – Life’s good.

Примеры товарных слоганов:

  • Я ем макароны, чтобы похудеть.
  • Где наслаждение. там Я.
  • Сделай паузу – скушай Twix.
  • Корм энергичных кошек.

Стратегические и тактические рекламные слоганы.

Первые не имеют «срока годности», вторые создаются для конкретной рекламной кампании. Стратегические могут существовать очень долго. Примеры:

  • Nokia – Connectiong people.
  • Intel Inside.
  • Just do it.
  • A diamond is forever.
  • Impossible is nothing (Невозможное возможно).
  • Всегда Coca-Cola.
  • Red Bull окрыляет.
  • Zoom-Zoom.
  • Управляй мечтой.

Тактические слоганы создаются под рекламную кампанию и далее не используются

Иногда оказываются такими успешными, что уходят «в народ» и еще долго используются в речи. Примеры:

  • Сладкая парочка Twix.
  • Кто идет за Клинским?
  • Надо чаще встречаться.
  • Вы все еще кипятите – тогда мы идем к вам!,
  • Я не халявщик, я партнер.
  • Хочешь, я угадаю, как тебя зовут?
  • Имидж – ничто, жажда – все.
  • Теперь банановый!
  • Просто добавь воды.

Классификация рекламных слоганов по тематике

  • Автомобильные: The best or nothing., Управляй мечтой. Твой мир – твоя Corolla, Стихия вас не остановит. Превосходя ожидания. Герой каменных джунглей. Таким уступают дорогу. Безупречная японская собранность.
  • Банки. Всегда рядом. Мы всегда находим общий язык. Ипотека для каждого. Банк современных технологий.
  • Корма для животных. Ваш питомец – наше вдохновение. Pedigree – знак заботы и любви. Ваша киска купила бы Вискас.
  • Косметика. Max Factor – советуют профессионалы. Черный жемчуг – наука о красоте. Чистая линия – косметика российских трав. Правила хорошего тона. Искусство пробуждать красоту волос.
  • Лекарства. Миг – и голова не болит. Направленное действие против боли. Веселье без похмелья. Аллергию как ветром сдуло.
  • Напитки. Жаропонижающий жаждоутолитель. Айрн-Брю – пейте охлажденным. Сила чистой воды. По-новому – вишневому! Херши-Кола – вкус победы. Квас – не кола, пей Николу. Ничего кроме сока. Майский чай – любимый чай. Сближающая аромагия. Пейте овощи. Жизнь – хорошая штука, как ни крути. Попробуй ветер на вкус. Мед и перец – горячая встреча. Перейдем на Т.
  • Обувь. Когда нигде не жмет. Обувь для жизни. Оставь свой след. Обувь для тех, кто любит комфорт. Заведи себе пару.
  • Одежда. Трикотаж и точка. Идет и восхищает. Искусство высшего трикотажа. Мода – это ты. Надевай быстрей. Российская сенсация – практичные колготки Грация. Golden Lady – лучшая подруга.
  • Продукты питания. Зимняя свежесть и защита от кариеса. Вместо тысячи слов. Маленькая женская радость. Ням-ням, покупайте Микоян. Свежесть деревенского утра. Для семьи я выбираю лучшее. Вкус на зависть, качество на совесть. У женщин свои секреты. Помидорка – мечта томата. M&M\’s – в любом месте веселее вместе. Фрутоняня – помощь маме. Девчонки и мальчишки, вперед, за Топтыжкой! Расти здоровым с первых дней. Быстров – полноценная еда без особого труда.
  • Туристические. Высокие технологии туризма. Путешествуйте с нами. Все ради этих дней.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ СЛОГАНЫ

Стратегические слоганы, как можно догадаться из названия, рассчитаны на длительное применение. Самый известный пример – это слоган компании De Beers – «Бриллиант навсегда» («A diamond is forever»), который работает с 1948 г. В большинстве случаев в роли стратегических выступают не товарные, а корпоративные слоганы. Если слоган будет «работать» много лет подряд, то гораздо большей будет вероятность, что потребитель легко его назовет и вспомнит, к какому бренду этот слоган относится.

В данной ситуации, однако, компании сложнее поменять слоган, если он по каким-то причинам устарел. Ведь предыдущий слоган уже «застрял» в голове покупателя. Когда компания меняет стратегический слоган, стоит предполагать новые серьезные вложения в рекламу. Кроме того, смена стратегического слогана обычно влечет за собой и смену корпоративного имиджа, если и не в целом, то хотя бы его отдельных частей.

Ваш золотой запас («ТД Ювелирконтракт»). Слоган короткий, хорошо запоминающийся, кроме того, вкладывать деньги в золото в нашей стране действительно принято.

Вечность влюблена в творения времени («М-Ювелир»). Претенциозная,слишком философская, сложно построенная фраза, которая плохо воспринимается и, соответственно, не запоминается.

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: “Gilette – лучше для мужчины нет”, “Новое поколение выбирает Pepsi” и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – “Мы соединяем людей” для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – “20 лет на рынке”, например, или “Мы делаем спорт доступным” у “Спортмастера”. Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что “Вы этого достойны” или “Все в восторге от тебя”. Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
  • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
  • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
  • Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
  • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
  • Xerox: «Мы научили мир копировать».
  •  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
  • Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
  • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
  • Sprite: «Утоли свою жажду!»
  • Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
  • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
  • Heinz: «57 видов».
  • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
  • FedEx: «Когда не существует завтра».
  • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
  • Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
  • Sony: «Это не сон, это Sony»
  • Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
  • Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха

Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!». Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
  • Pepsi: «Выбор нового поколения».
  • Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Ajax: «Сильнее грязи».
  • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
  • Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
  •  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов

В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Burger King: «Ты здесь главный».
  • Apple: «Думай иначе».
  • Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
  • BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
  • Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
  • Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Вас также может заинтересовать: Технологии интернет-маркетинга в цифрах

ЧТО, КОМУ, ГДЕ И КАК

Итак, определившись, какой тип слогана необходим, можно приступать к его разработке. Здесь существуют определенные правила, и придется ответить на ряд вопросов.

1. Что вы собираетесь продвигать с помощью слогана (имиджевая реклама предприятия, новый товар, отличие вашего товара или предприятия от конкурентов, какие-либо особые свойства продукции)?

2. Каковы цели данного продвижения (повышение продаж, обеспечение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов)?

3. Кто является целевой аудиторией вашего предприятия или товара; на кого должен воздействовать слоган? Здесь стоит вспомнить об ориентации предприятия – «бизнес-бизнес» или «бизнес-потребитель» (в первом секторе принято говорить о выгодности покупки, особых условиях кредита, репутации предприятия, востребованности продукции; во втором – об оригинальности и неповторимости, особых эмоциях, которые дарит товар).

4. Будет ли слоган работать сам по себе или в комплексе с рекламным макетом, роликом и т. п.? Бывает, что для подчеркивания идеи, которую несет слоган, необходим визуальный образ. Например, слоган «Весь мир знает, что внутри» опирается на изображение товара на рекламном макете (фабричная упаковка с бриллиантом) и без этой визуальной поддержки непонятен. А слоган «Драгоценная коллекция событий» за счет изображения на рекламных открытках к разным праздникам – Дню матери, Дню знаний, Дню учителя и т. п. – становится более понятным; подтекст предполагает, что к этим событиям тоже можно дарить ювелирные украшения.

5. Где вы собираетесь давать рекламу (печатные СМИ, аудиореклама, телевизионные каналы, наружная реклама)?

Особенности рекламного слогана, как рекламного девиза и лозунга

Само понятие «слоган» представляет собой рекламную фразу. Она состоит всего из нескольких слов, и носит в себе основную информацию о предложении компании.

Обычно слоган произносится в конце рекламы, или располагается в конце сообщения или фразы. Таким образом, слоган выполняет резюмирующую задачу, подводит итог сказанному и написанному ранее.

Слоган – это короткое рекламное сообщение. Именно слоган компании запоминается больше всего. Обычно это яркая и броская фраза.

Слоган воздействует в трех основных направлениях:

  • восприятие;
  • запоминание;
  • вовлечение.

Для того чтобы слоган был эффективным, он должен нести в себе определенную ценность: маркетинговую и художественную. В первом случае фраза должна содержать в себе ценную информацию о товаре, услугах и организации

Во втором случае необходимо уделить внимание некоторым художественным приемам, благодаря которым слоган будет звучать благозвучно и будет легко запоминаться аудиторией

В обязательном порядке стоит упомянуть название бренда. Без этого слоган не сможет выполнить свою основную задачу. Потребитель должен знать, к какому бренду относится товар, или какая организация предоставляет те или иные услуги. В слогане может упоминаться наименование организации, магазина, конкретного товара.

Чтобы фраза была оригинальной, интересной и запоминающей, она может содержать пословицы, различные афоризмы, синонимы, паронимы. Слоган может носить не только рекламные цели. Фраза может носить политические и социальные задачи.

Этапы создания слогана для привлечения клиентов

В первую очередь нужно определиться, каков будет посыл потребителям. Чтобы справиться с этой задачей, понадобится собрать всю необходимую информацию. Это будет подготовительный шаг.

Шаг 1. Сбор данных.

На этом этапе нужно собрать как можно больше сведений о продукте компании, конкурентах, уникальном торговом предложении и целевой аудитории. Потребуются ответы на следующие вопросы:

  • Что вы предлагаете потребителям?
  • Каково предназначение вашего продукта?
  • Решение каких проблем возможно с помощью вашего продукта?
  • Какие у вас ценности?
  • Каковы ваши конкурентные преимущества?
  • Почему клиенты сделали выбор в пользу вашего продукта (нужно опросить аудиторию)?
  • Какие были у покупателей ощущения перед покупкой?
  • Каково их впечатление от использования продукта?

Игнорировать подготовку к разработке слогана нельзя ни в коем случае. Без получаемых на этом этапе сведений разработать эффективный призыв навряд ли получится.

Чтобы убедиться в этом, достаточно познакомиться с историей создания слогана для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»: его автор Дэвид Огилви посвятил несколько недель изучению характеристик авто, и только потом родилась качественная реклама.

Она позволила нарастить продажи машин вдвое и навсегда осталась в истории. Так что, если вы рассчитываете на успех, не пренебрегайте сбором нужных сведений.

Шаг 2. Составление карты ассоциаций.

Не забывайте о том, что множество ассоциаций – залог большого количества потенциальных идей. Работая над слоганом для привлечения клиентов, нужно генерировать как можно больше вариантов.

Составьте свой ассоциативный список – возьмите бумагу и выпишите всё, что ассоциируется у вас с вашим продуктом или брендом. Даже если это на первый взгляд никак не связано с ним.

К примеру, при создании рекламы для Лас-Вегаса использовали данные, полученные при опросе туристов. Выяснилось, что больше всего с городом ассоциируется свобода действий, возможность оторваться по полной. Поэтому идеальным слоганом оказался: «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Шаг 3. Генерация вариантов.

Закончив с ассоциациями, приступайте к составлению рекламных слоганов на их основе. Оставьте идею с первого раза получить идеальную фразу, просто записывайте все, что приходит на ум. И не бойтесь креативить:

  • Просите помочь ваших коллег, ставьте эксперименты, вы можете менять основной посыл или форму слогана.
  • Ведите активный поиск вариантов. Можно воспользоваться словарем фразеологизмов и попытаться придать вашему слогану новый смысл.

Например, придумывая слоган для бренда California Milk Processor Board, компания взяла за основу отзыв одной из опрошенных покупательниц: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». Итоговым вариантом стал такой: «Молоко есть?».

Шаг 4. Сокращение.

Сгенерировав достаточно идей, приступайте к их редактированию. Но в первую очередь нужно отобрать самые удачные варианты. Для этого потребуется взглянуть на них по-новому. Также необходимо продумать, что именно вы будете менять: сокращать, добавлять емкости или яркости.

Когда разрабатывали слоган для MTV, первоначальным вариантом был такой: «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Затем в процессе редактирования известный рекламист сделал фразу более лаконичной: «Хочу моё MTV!». Благодаря ей канал стал очень популярным.

А слоган Airbnb совсем краткий – «Свой повсюду». Несмотря на лаконичность, он оказался очень эффективным – потенциальные клиенты понимают, что им будет комфортно, где бы они ни оказались.

Можно привести еще один пример удачного лозунга: «Невозможное возможно». Так провозглашает Adidas и мотивирует свою аудиторию на достижение целей и преодоление трудностей.

Шаг 5. Тестирование.

Окончательный вариант слогана нужно протестировать, прежде чем запускать рекламную кампанию. Это поможет понять, эффективный он или нет. Есть разные способы тестирования:

В заключение даем еще один совет: заархивируйте всё, что наработаете в ходе мозгового штурма. Впоследствии отобранные варианты вы сможете использовать для создания контента для социальных сетей, блога и т. д.

Лучшие слоганы для привлечения клиентов

Лучшие слоганы для привлечения клиентов американские. Именно в США реклама стала отдельным видом искусства, и специалисты этой сферы придумали множество интересных фраз для рекламных роликов и баннеров, ставших узнаваемыми по всему миру. Приведем примеры эталонных топовых слоганов:

Nike – Just do it (Просто сделай это). Этим слоганом компания Nike провозгласила применимость философии успеха и воли к победе не только к участникам марафонских забегов, но и ко всем, кто занимается спортом.

Apple – Think different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально подошел к раскрутке своего продукта. Являясь нестандартной личностью, он обратил эту особенность в преимущество, а также распространил желание быть уникальным и на всю продукцию компании.

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Реклама косметики L’Oréal была отлично продумана – она помогла женщинам сформировать уважительное отношение к себе. Еще глубже поработала в этом направлении компания Dove, развив тему «бодипозитива». Но это уже другая история.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Всем давно известна истина – не в деньгах счастье. Однако они помогают сделать жизнь полноценной. Специалисты MasterCard подчеркнули это, перенеся утверждение на свой продукт.

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Эту фразу можно считать конкретным уникальным торговым предложением в образе слогана для привлечения клиентов. Когда шоколад практически со всех конфет оставался на руках, глазурь M&M’s стойко держалась. Это обеспечило успех.

De Beers – A diamond is forever (Бриллиант это навсегда). Любовь может оказаться не вечной, а украшение останется на всю жизнь – маркетологи De Beers смогли задеть меркантильные струны женской души.

Dunkin Donuts – America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Всем известна страсть американцев к кофе с собой и кафе быстрого питания. Это неотъемлемая составляющая их быстрого ритма жизни. Так пусть они испытывают гордость за это! Гениальное решение.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности

Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Классификация

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство.. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

  1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!»
  2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
  3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет».
  4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».

Стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ.  — ключевая фраза).

Существует понятие рифмоган, то есть рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь — пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.

Комментировать
0